随着00后一代逐渐成長(cháng)，开始接替90后成為(wèi)新(xīn)一代年轻人的标签，在不同的时代文(wén)化培养下塑造出了不同的性格特质(zhì)，而针对这一代完全不同以往的年轻人，对于品牌也提出了新(xīn)的要求，比起叫卖，品牌方如今更要通过洞察年轻人的心理(lǐ)，用(yòng)产(chǎn)品體(tǐ)验和视觉表达建立彼此内心的连接，而当消费主體(tǐ)年轻化时又(yòu)推动品牌方做了哪些设计？

千禧一代常被冠以叛逆、亚、二次元等标签，但这些词汇却难以充分(fēn)的描述他(tā)们，作(zuò)為(wèi)完全生長(cháng)于数字时代的群體(tǐ)，Z世代对互联网、社交、娱乐都有(yǒu)着独特的观念和态度，Y2K的兴起、NFT的热潮、赛博朋克的风靡，一切都表明着Z世代对于「虚拟」的热衷。虚拟服饰、虚拟艺术品、虚拟偶像、虚拟世界这些的热度一涨再涨时，元宇宙的出现将它们统统囊括，成為(wèi)当代年轻人的狂欢圣地。

信息时代的洪流，智能(néng)化的推进，年轻人对现实存在的事物(wù)越来越默然，对于元宇宙这样的虚拟世界，已然成為(wèi)真实情感的宣泄口，年轻人这样的偏好也在悄然改变着消费产(chǎn)业的改变，冈本在这样的洞察中(zhōng)通过全新(xīn)概念的视觉营销赋能(néng)新(xīn)产(chǎn)品与用(yòng)户产(chǎn)生新(xīn)的连接。

当元宇宙和虚拟时代对消费产(chǎn)生着莫名(míng)的影响时，各个行业开始进行探索，这是品牌洞察用(yòng)户内心的重要途径，冈本也是其中(zhōng)的一员，率先开启OKAMETA的项目涉足元宇宙，并带来许多(duō)令人惊喜的设计和理(lǐ)念。

这次冈本京东超级品牌日，赋予了全新(xīn)的概念主题OKAMETA，OKAMOTO是冈本的意思，META则代表着元宇宙，组合在一起形成OKAMETA，这也象征着冈本品牌和产(chǎn)品體(tǐ)验所能(néng)带来的超现实的极致體(tǐ)感。虚拟世界是当代人的新(xīn)世界入口，OKAMETA构建了一处虚拟的时空矩阵，但其中(zhōng)的内核仍然是情感的宣泄，冈本基于这样的考察，表达着即便是面对即将到来的元宇宙，人和人无感交融的亲密连接才是贯穿虚拟和现实的珍贵所在。接下来我们就一起来看看这次OKAMETA冈本都做了些什么？

作(zuò)為(wèi)健康行业首个进军元宇宙的冈本，在这次活动中(zhōng)还是十分(fēn)用(yòng)心的。首先，冈本发布了行业内首个IP形象，并以CP的形式呈现，来自003宇宙的人采用(yòng)水晶材质(zhì)；现实世界的人采用(yòng)玻璃钢材质(zhì)，充满科(kē)技(jì )感。色彩时常会决定设计内涵，银色的材质(zhì)则代表着纯洁、永恒，画面中(zhōng)鲜艳的蓝色与银色搭配让003宇宙人的形象增添一丝神秘感。

活动中(zhōng)，冈本释出极具(jù)未来感的主视觉海报，画面中(zhōng)心可(kě)以看到环形入口，连接两处平行时空，两个将要触及的镜面人，代表着现实与绚烂梦境的交汇，追求超越现实的极致美妙爱情。活动海报中(zhōng)均以蓝色為(wèi)主色调的画面搭配IP形象来提升未来感，又(yòu)给人空灵的视觉感受，并以此来探讨两性关系中(zhōng)的「悬疑时刻」来思考恋情新(xīn)鲜度的问题，并指出一千个人有(yǒu)一千种关于理(lǐ)想亲密关系的想象。冈本结合Z时代对于未来亲密关系多(duō)元、自成一派的观念,与用(yòng)户共同探寻两性愉悦的更多(duō)可(kě)能(néng)。

并且此次冈本还专门制作(zuò)SVG互动入口，带人类首次體(tǐ)验来自元宇宙的恋爱。用(yòng)户可(kě)以自定义自己的对象和材质(zhì)来触发不同的效果，视觉上利用(yòng)材质(zhì)给人带来的感受定义会触发的伴侣形象与性格。SVG头部以蓝色背景為(wèi)主，给人虚拟梦幻的美妙氛围，在点击互动后，有(yǒu)4种冈本专门打造特殊场景，其中(zhōng)有(yǒu)利用(yòng)故障风和粉色来还原的赛博朋克，还有(yǒu)利用(yòng)建模流體(tǐ)效果打造的深海场景，这些设计细节可(kě)谓是下足功夫。

而设计本身不单单包括视觉效果，IP形象、海报、SVG互动、元宇宙等等，冈本这次产(chǎn)品中(zhōng)不仅完成在视觉呈现上下足功夫，其中(zhōng)蕴含丰富的含义、概念使用(yòng)户得到完整的产(chǎn)品體(tǐ)验。

若从品牌设计的角度来看，一次完整的项目中(zhōng)完成的不仅是视觉那么简单，也要对品牌的未来有(yǒu)敏锐的洞察。在Z世代个性化的追求下，元宇宙这样的虚拟空间是趋势所向，而冈本此次关于元宇宙的设计活动也是必然的。

行业首次的IP形象发布，元宇宙主题的系列海报设计、包括联合京东发布超级礼盒，这一列操作(zuò)都是新(xīn)的尝试。出于对品牌未来的考量，主要消费人群的購(gòu)物(wù)理(lǐ)念会受到其他(tā)多(duō)方面因素的影响，元宇宙的出现代表着Z世代对于虚拟世界的情绪到达了顶峰，因此品牌也需要更加年轻化和开放化的姿态来走入用(yòng)户的内心，在虚拟世界已然成為(wèi)年轻人内心真实情感的入口时，品牌需要在高端化、年轻化的同时，在元宇宙这片虚拟空间内寻找与用(yòng)户的情感链接。

2021年冈本又(yòu)邀请到连LV和GUCCI都追捧的插画师瓜生太郎联合创作(zuò)，去表达「她的本色，更出色」展示当代女性的果敢、快乐、个性、自由的模样。

同年5月冈本又(yòu)打破次元壁与杰出摄影师张家诚合作(zuò)拍摄一组极具(jù)东方美學(xué)艺术表达的大片。无论是以设计為(wèi)导向还是用(yòng)独特的艺术方式，冈本始终在过往的尝试中(zhōng)展现多(duō)元化的探索精(jīng)神，去寻找品牌无限的可(kě)能(néng)性。

此次以OKAMETA為(wèi)题的冈本京东超级品牌日开创了许多(duō)健康行业的首次，通过理(lǐ)解当下年轻人的兴趣点和表达方式，以此次活动重塑了自己的品牌形象，再次刷新(xīn)人们对于冈本的认知，从品牌的意义上来讲，更加深入地渗透进自己的消费人群，深化用(yòng)户的品牌形象。

而目前以元宇宙為(wèi)主导的未来形态，也拉快了新(xīn)消费的升级。以Z世代主导的消费群體(tǐ)下，冈本始终保持开放化和年轻化的姿态进行自我审视且时刻保持更新(xīn)，扎下了品牌在用(yòng)户内心的第一层根，并且始终用(yòng)超前的概念与视觉来作(zuò)為(wèi)这层根的营养补给，建立冈本与用(yòng)户之间之间的情感纽带，这样的做法也始终值得严峻形势下的新(xīn)消费去學(xué)习和思考。

以上内容转自微信公(gōng)众号：设计便利店(diàn)