品牌设计-设计师你懂视觉流程吗？让作(zuò)品锁住视線(xiàn)

视觉流程往往会體(tǐ)现出比较明显的流动感和方向感，它无形中(zhōng)形成一种脉络，使整个版面的运动趋势有(yǒu)一个主旋律。在平面设计中(zhōng)，成功的视觉流程设计符合人眼运动的一系列秩序规则和形式美法则，同时以合理(lǐ)的顺序、快捷的途径、有(yǒu)效的感知方式获得最佳的视觉效果，使形式和功能(néng)珠联璧合。

视觉流程是指人在阅读时自然产(chǎn)生的一种阅读次序，它是由人的视觉特性决定的。人眼只能(néng)产(chǎn)生一个视觉焦点，因此在进行阅读时视觉会产(chǎn)生自然的流动习惯，观者的视線(xiàn)首先会扫视整个画面，对整个版面有(yǒu)一个大致的了解。

其次，视線(xiàn)会自然地停留在最吸引人的地方，即观者最感兴趣的地方；最后，视線(xiàn)移动，直至看完整幅作(zuò)品。在平面设计中(zhōng)，视觉流程的设计非常重要，成功的视觉流程设计符合人眼运动的一系列秩序规则和形式美法则，使形式和功能(néng)珠联璧合。

视觉流程的设计原则

在平面设计中(zhōng)，好的作(zuò)品应该让人们形成一种自然的视觉顺序，按照设计师的意图引导观者视線(xiàn)的移动，以合理(lǐ)的观看顺序和感知方式获得最佳的视觉效果。视觉流程设计的基本原则有(yǒu)以下几点：

第一，设计构成的总體(tǐ)性。在平面设计中(zhōng)，设计之前要有(yǒu)关于主题的总體(tǐ)构思。在构思中(zhōng)，设计师必须想办(bàn)法突出重点以吸引观者的注意力，如使用(yòng)什么样的图形、色彩、文(wén)字等，根据主题构思出独特的构成形式。

第二，视觉流程的合理(lǐ)性。设计画面必须符合人们的认知心理(lǐ)与思维发展的逻辑顺序，使版面各个单元的方向性暗示、最佳视域及信息要素在构成的主次关系上合理(lǐ)清晰。

第三，视觉元素的可(kě)视性。平面设计的版面有(yǒu)限，在有(yǒu)限范围内要想通过适当的设计语言对主题进行一定强度的表现，营造多(duō)层次、多(duō)角度的视觉效果，就要对各类视觉元素进行有(yǒu)效整合和编排，使视觉效果统一到总體(tǐ)构思和设计逻辑中(zhōng)

视觉流程设计形式法则

优秀的视觉流程设计需要遵循形式美的法则，运用(yòng)对称、均衡、对比等形式元素，成功达到引导人们视線(xiàn)的目的。

第一，平衡。在平衡的法则中(zhōng)，比较常用(yòng)的手法是对称和均衡。对称适合正式、庄重的场合，以中(zhōng)心点或中(zhōng)轴線(xiàn)為(wèi)主要依据进行设计，观者的视線(xiàn)通常会先自然地投射到对称中(zhōng)心或对称轴，然后再按习惯环顾四周。相对来说，均衡会显得比较活泼。均衡是整體(tǐ)布局、对比等多(duō)种形式原理(lǐ)相互作(zuò)用(yòng)的结果。这种形式的重心还是在中(zhōng)部，观者的视線(xiàn)分(fēn)布是比较平均的。

第二，对比。对比是相对比较强烈的表现形式，对比元素包括黑白、大小(xiǎo)、强弱、横竖、曲直、宽窄、动静、刚柔、疏密、虚实等。对比能(néng)赋予版面强烈的视觉冲击力，它的特性会自然地引导观者的视線(xiàn)产(chǎn)生一定的偏向性。对比是极富感染力的表现手法，能(néng)带给受众强烈、刺激的视觉體(tǐ)验。

第三，律动。在画面设计中(zhōng)，使用(yòng)点、 線(xiàn)、面、色彩、图形等元素，通过重复、渐变等方式有(yǒu)规律地运动或变化，或在平面设计中(zhōng)利用(yòng)本身具(jù)有(yǒu)动感的图形和图片营造画面的动感。此外，再加上自由活泼的版式，灵活安(ān)排画面的各个元素，也能(néng)产(chǎn)生富有(yǒu)律动的效果。

第四，统一。在平面设计中(zhōng)，各种元素、手法在同一画面中(zhōng)是否融合得浑然一體(tǐ)是评价一幅作(zuò)品的重要依据。同时，形式美的法则要求设计师做到变化与统一相辅相成。变化强调画面中(zhōng)各元素间的差异和丰富的个性，统一是从宏观的角度着眼于画面的一致性，调整好这两者的关系至关重要。

视觉流程设计方法

一般情况下，视觉流程设计可(kě)以分(fēn)為(wèi)视觉捕捉、信息传达、印象留存三个阶段。

第一，视觉捕捉。这是指在视線(xiàn)接触到作(zuò)品的10秒(miǎo)的关键时间内对受众产(chǎn)生吸引力的过程。在平面设计中(zhōng)，设计师可(kě)以通过图形的视觉张力、色彩的渲染、强烈的对比及运用(yòng)图形设计中(zhōng)夸张、对比、变异等各种方式或不同的表现手法吸引观者的注意力。

第二，信息传达。这是主體(tǐ)部分(fēn)，它要求设计师在进行设计时能(néng)将各种设计元素遵循视觉流程的运动规律进行编排、组织和处理(lǐ)。在此过程中(zhōng)，传达的内容、表现的元素、流程的逻辑都需要清晰明确。信息载體(tǐ)在视觉上的要求是形态清晰，逻辑合理(lǐ)，节奏变化，个性突出。

视觉流程设计中(zhōng)最核心的因素是贯穿整个视觉流程的视線(xiàn)诱导媒介，设计师可(kě)以借助设计元素的动势、视觉方向的延伸、文(wén)字的编排等方法，使视觉流程按一定的方向运动，由大及小(xiǎo)、由主及次，把各设计要素有(yǒu)机地串联起来。

第三，印象留存。在视觉流程的最后，一般是统一设置较重要的信息。例如：在商(shāng)业化的平面设计作(zuò)品中(zhōng)，可(kě)将产(chǎn)品标志(zhì)、企业名(míng)称、品牌名(míng)称作(zuò)统一化设置，放在合适的位置，给予一定的视觉特效，虽不一定是最突出的，但能(néng)给观者以回味，加深其印象。