一、活动介绍

作(zuò)為(wèi)天猫年度大型营销活动之一，2024年天猫双12将联合品牌為(wèi)全國(guó)消费者提供特色的货品、优惠的折扣、丰富的内容导購(gòu)、创新(xīn)的营销玩法，為(wèi)天猫消费群體(tǐ)打造独特尊享的購(gòu)物(wù)體(tǐ)验。“2024年天猫双12狂欢节”為(wèi)暂定名(míng)，活动可(kě)以简称為(wèi)“2024双十二”或“双12”或“12.12”，具(jù)體(tǐ)名(míng)称以天猫公(gōng)示為(wèi)准。 

二、活动节奏

2024天猫双12狂欢节活动（以下简称“天猫双12狂欢节”）。具(jù)體(tǐ)安(ān)排如下：

（一）报名(míng)时间

符合条件的商(shāng)家在天猫双12狂欢节活动报名(míng)入口签署相关协议，设置店(diàn)铺大促玩法并完成活动商(shāng)品提报后即视為(wèi)完成本活动的报名(míng)。

现货商(shāng)品报名(míng)：2024年11月25日12:00:00-2024年12月6日23:59:59

请商(shāng)家注意以上商(shāng)品报名(míng)时间，过期则申报入口关闭。上述时间安(ān)排若有(yǒu)调整的将提前公(gōng)告，请商(shāng)家及时关注。

（二）活动时间

1.活动预热：2024年12月7日00:00:00-2024年12月9日19:59:59

2.活动售卖：2024年12月9日20:00:00-2024年12月12日23:59:59

三、活动资源支持

（一）基础资源

1.活动期间，活动商(shāng)家可(kě)免费获得如下基础活动资源：店(diàn)铺首页(yè)等相关页(yè)面官方活动氛围布置、官方立减工(gōng)具(jù)支持、跨店(diàn)满减工(gōng)具(jù)支持、活动商(shāng)品的多(duō)链路（搜索结果页(yè)、購(gòu)物(wù)車(chē)页(yè)、商(shāng)品详情页(yè)等）打标、活动商(shāng)品详情页(yè)官方氛围布置等。同时，出于对天猫网站流量产(chǎn)出最大化及流量效能(néng)调优的目的，通过创新(xīn)流量调配方式為(wèi)更多(duō)活动商(shāng)家带来商(shāng)品展示机会，天猫可(kě)能(néng)对活动商(shāng)品详情页(yè)及店(diàn)铺首页(yè)等页(yè)面结构进行一定改造或优化，包括但不限于新(xīn)增互动、流量引导、更多(duō)推荐等功能(néng)或區(qū)块，将流量实现共享或充分(fēn)运营，提醒活动商(shāng)家注意相关的店(diàn)铺或页(yè)面改造。

2.天猫同意授权活动商(shāng)家按照天猫发布的素材模板及使用(yòng)规范使用(yòng)天猫提供的天猫双12狂欢节官方视觉元素（包含图标、设计等，构成天猫知识产(chǎn)权），使用(yòng)场景包括：店(diàn)铺装(zhuāng)修、官方微博、阿里旺旺头像等。天猫双12狂欢节结束后，商(shāng)家应立即停止使用(yòng)天猫提供的官方视觉元素。 

（二）官方推荐性推广资源

在基础资源以外，天猫将自行提供、联动淘天集团生态提供及付费采买如下资源，用(yòng)于活动宣传推广。商(shāng)家同意通过活动报名(míng)系统或其他(tā)方式提报的相关素材（商(shāng)品图片、品牌商(shāng)标、LOGO等素材），天猫有(yǒu)权在線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道宣传推广中(zhōng)选择使用(yòng)。

1.平台组织的天猫双12狂欢节各类活动会场

為(wèi)了提升和优化天猫平台的流量效能(néng)和消费者體(tǐ)验，天猫会根据不同的运营方向和策略，组织搭建行业、类目、主题、个性化等多(duō)种类型的活动会场页(yè)面，提供有(yǒu)限的会场资源向天猫消费者展示具(jù)有(yǒu)竞争力的活动商(shāng)品。因官方会场的推广展示资源有(yǒu)限，在活动期间内，近30天有(yǒu)销售件数的活动商(shāng)品才有(yǒu)机会进入搜索“活动商(shāng)品标签”筛选结果页(yè)和天猫双12狂欢节会场，天猫新(xīn)品除外。天猫筛选在会场中(zhōng)展示的活动商(shāng)家及活动商(shāng)品也将考量以下因素：店(diàn)铺及商(shāng)品的动销和成交表现、优惠折扣力度、销售价格、品牌知名(míng)度、货品稀缺度、会场主题契合度、店(diàn)铺类型与主营类目、商(shāng)品库存、服務(wù)及消费者體(tǐ)验保障等。同时，在遵守相关法律法规要求的前提下，根据消费者关注度与偏好，天猫在会场设置上可(kě)能(néng)采取“千人千面”的随机展示方式，即具(jù)體(tǐ)活动商(shāng)品展示与否及展示时長(cháng)均由系统自动实现。

具(jù)體(tǐ)各会场的招商(shāng)报名(míng)（如有(yǒu)），以相应活动报名(míng)流程中(zhōng)展示的信息為(wèi)准。

2.优惠福利支持

為(wèi)进一步回馈天猫消费者，拉动内需增長(cháng)，活动期间天猫可(kě)能(néng)不时自行安(ān)排或受托向消费者发放更多(duō)优惠福利（包括但不限于消费券、红包等），具(jù)體(tǐ)以活动实际為(wèi)准。除另行与商(shāng)家达成一致外，天猫承诺前述优惠福利均无需商(shāng)家承担让利成本，天猫有(yǒu)权自主进行。

3.其他(tā)流量资源

活动期间，天猫将进一步整合站内外流量资源，吸引消费者、提升活动关注度：

（1）站内

手机天猫：开屏、焦点图、搜索、猜你喜欢、push等；

天猫PC：顶通、焦点图、导航、楼层等。

（2）淘天生态资源

如手机淘宝、淘宝PC、优酷、UC浏览器、高德(dé)、飞猪、饿了么、口碑、书旗、大麦、淘票票、钉钉、盒马、菜鸟裹裹等淘天集团生态业務(wù)资源。

（3）外部媒體(tǐ)资源

支付宝、门户网站、垂直类网站、新(xīn)闻资讯、视频网站、搜索引擎、导購(gòu)媒體(tǐ)、社交渠道等各类资源。

（4）線(xiàn)下媒體(tǐ)资源

如城市地铁、候車(chē)亭、楼宇及地标等。

（5）電(diàn)视广告资源

如央视及各卫视電(diàn)视台等。

注：以上资源最终以天猫实际执行為(wèi)准。若部分(fēn)资源专用(yòng)于支持某具(jù)體(tǐ)商(shāng)家或商(shāng)品的，则以天猫与商(shāng)家协商(shāng)一致為(wèi)准。