天猫代运营-【必读】天猫家居双11活动报名(míng)百事通

一、时间节奏
●活动节奏：双11第一波段核心：做好蓄水、重做预售，腰底商(shāng)家重点报名(míng)第一波&第二波现货，10月10日前完成80%以上现货报名(míng)
○N元预约（蓄水）：9/25 0点 - 10/13 24点；
○预售（蓄水）：预热10/14 14点-20点；付定期 10/14 20点 - 10/21 18点；尾款期 10/21 20点 - 10/24 24点
○抢先購(gòu)（第一波）：预热 10/20 - 10/21 20点；正式期 10/21 20点 - 10/24 24点
○狂欢日（第二波）：预热 10/28 - 10/31 20点；正式期 10/31 20点 - 11/11 24点
●招商(shāng)节奏：
○预售：09/25 12点开始报名(míng)，10/13 24点结束报名(míng)
○天猫：09/29 12点开始报名(míng)，10/19 24点结束报名(míng)（到11.11均不可(kě)再报名(míng)），报入第一波商(shāng)品自动报入第二波

二、关于蓄水

1、核心玩法：“N元预约”
今年预约链接报入官方系统享受推广开白（即预约链接可(kě)以站内进行广告投放）；有(yǒu)三种N元预约形式，①有(yǒu)价优惠券（如1元抵50元），②赠品券（需提供实物(wù)赠品），③商(shāng)家自有(yǒu)权益（如免单、半价、红包、服務(wù)权益等）；请在27日完成报名(míng)，30号前店(diàn)铺上線(xiàn)并加码推广，报名(míng)入口如下（报名(míng)前请仔细按规范提交，否则会审核不通过）：

2、1元预约权益：
家享生活-2024年双11“一元预约”权益素材报名(míng)：
https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.27248049.0.0.1dc0d4cfZxYDzO&activityId=564456960168

3、1元预约大额券：
【家享生活】24年双11前站蓄水有(yǒu)价券-优惠券5元起：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.27248049.0.0.1dc0d4cfZxYDzO&activityId=564437950168
【家享生活】24年双11前站蓄水有(yǒu)价券-优惠券15元起：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.27248049.0.0.1dc0d4cfZxYDzO&activityId=564307570168
附：有(yǒu)价券设置SOP文(wén)档：
https://alidocs.dingtalk.com/i/nodes/mExel2BLV59rgdDPiQB97g34Vgk9rpMq?corpId=dingd8e1123006514592&utm_medium=im_card&iframeQuery=utm_medium%3Dim_card%26utm_source%3Dim&utm_scene=person_space&utm_source=im

4、【家享生活】24年双11前站蓄水-赠品兑换券：
https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.27248049.0.0.1dc0d4cfZxYDzO&activityId=564289930168

三、关于预售
1）玩法：務(wù)必叠加店(diàn)铺权益报名(míng)（如免单、半价、赠品等），报名(míng)成功后找到各自行业小(xiǎo)二沟通审核
2）商(shāng)品申报：只有(yǒu)尖货商(shāng)品才能(néng)报预售，同时预售商(shāng)品会上搜索策略，即付定金就享受搜索流量加权，務(wù)必提高重视；附，招商(shāng)入口：
预售报名(míng)地址：https://myseller.taobao.com/home.htm/starb/tmc-next/sale/seller/campaign/intro.htm?campaignId=43077
预售招商(shāng)规则：https://rulesale.taobao.com/?type=detail&ruleId=20006311&cId=349#/rule/detail?ruleId=20006311&cId=349
3）建议节奏：因整體(tǐ)预售坑位有(yǒu)限，10月10日前完成100%申报；报名(míng)完成后找到各自行业小(xiǎo)二进行审核
4）*自动跟价协议：本次预售商(shāng)品均需签署自动跟价协议，自动跟价為(wèi)【同品牌、同款、同属性】比价，需保持天猫消费者价格公(gōng)平；出现高价后，行业小(xiǎo)二会和商(shāng)家先进行核实，请務(wù)必保持【店(diàn)铺后台绑定店(diàn)長(cháng)、运营主管身份的钉钉保持在線(xiàn)状态】；自动跟价的价格让利部分(fēn)不计入最低价校验；签署完成后并非系统自动跟价，是跟价流程会到行业确认（非系统直接操作(zuò)）；

四、关于现货

招商(shāng)入口合集
1、报名(míng)时间
现货商(shāng)品报名(míng)：2024年9月29日12:00:00-2024年10月19日23:59:59【10月19日為(wèi)最后报名(míng)时间，11月11日前不可(kě)再报名(míng)】
2、活动时间
第一波现货
（1）活动预热：2024年10月20日00:00:00-2024年10月21日19:59:59
（2）活动售卖：2024年10月21日20:00:00-2024年10月24日23:59:59
第二波现货
（1）活动预热：2024年10月28日00:00:00-2024年10月31日19:59:59
（2）活动售卖：2024年10月31日20:00:00-2024年11月11日23:59:59
3、报名(míng)链接：尽快完成报名(míng)
现货报名(míng)：https://myseller.taobao.com/home.htm/starb/tmc-next/sale/seller/campaign/intro.htm?campaignId=43077
玩法——前N报名(míng)：天猫家装(zhuāng)双11前N折扣尖货、非尖货拉齐95折；
10.21&10.24日抢先購(gòu)-天猫-全折扣前N分(fēn)钟：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14387341.0.0.1800d4cfVbvrxJ&activityId=570912400099

4、招商(shāng)规则
天猫双11招商(shāng)规则：https://rulesale.taobao.com/?type=detail&ruleId=20006333&cId=349#/rule/detail?ruleId=20006333&cId=349
【天猫淘宝规则解读直播解读】（9.29号15点开始，直播结束可(kě)看回放）：
https://qn.taobao.com/headline/live/10714186

现货招商(shāng)策略核心变化点
1、核心玩法：本次双11现货天猫家装(zhuāng)全體(tǐ)商(shāng)家只参与跨店(diàn)满减每满300减50元！没有(yǒu)立减！
2、价格校验：取消天猫普惠券后价9折要求；校验近30天内最低标价&最低普惠券后价；双报两波现货的活动价需相等；双报预售和现货的-预售总价需要≤现货活动价
3、先涨后降：本次活动新(xīn)增非活动商(shāng)品先涨后降管控，监测期内上涨超过20%的将取消商(shāng)品的满减优惠，并将此情形列入不诚信行為(wèi)管控范围

4、价格管控：同款sku价格作(zuò)弊管控（本次新(xīn)增）；主图价格表达管控-主图价格表达管控说明

5、价保服務(wù)：付款时间-11月26日23:59:59（活动结束后15天）
6、报名(míng)链路：报名(míng)现货时自动报名(míng)两波现货（商(shāng)家不可(kě)选择仅某一波段报名(míng)），报名(míng)提交时默认提交推荐商(shāng)品（商(shāng)家可(kě)以点取消）-商(shāng)家端具(jù)體(tǐ)说明点此查看

现货报名(míng)阶段-双11多(duō)波段商(shāng)品统一报名(míng)（demo）

7、退出管控：天猫商(shāng)家报名(míng)成功后不支持退出，商(shāng)品预热开始后不支持退出。商(shāng)家務(wù)必提前报入活动，检查好价格；

五、双11主推款跟价签约
今年双十一商(shāng)品策略上自动跟价协议签署和资源支持非常相关！建议各位能(néng)签尽签（尤其商(shāng)家超单，主推款资源等强相关）
今年双11主推品绿通的规则是日常超单主推X自动跟价。
价格竞争力达标享资源激励【限时體(tǐ)验】：获得平台入选资格的爆品，且价格竞争力达标，享专属流量扶持、全链路透标。體(tǐ)验结束，需签约跟价才可(kě)以专属流量、氛围。
签约【自动跟价】更多(duō)商(shāng)品天天享资源激励：价格竞争力达标的商(shāng)品避免因市场价格波动，导致资源掉線(xiàn)；价格力不达标的商(shāng)品，通过自动跟价使价格达标，更多(duō)商(shāng)品能(néng)获得资源扶持。
自动跟价商(shāng)家端操作(zuò)手册：https://www.yuque.com/wanyi-7ziho/nnfog6/on8q7ti2n5bz2u5d
注意：
1.签署完成后并非系统自动跟价，是跟价流程会到行业确认（非系统直接操作(zuò)）；
2. 如高价部分(fēn)商(shāng)家自行处理(lǐ)，有(yǒu)价格优势可(kě)有(yǒu)资源扶持，如持续高价需要跟价请尽早与自己的行业小(xiǎo)二联系

六、商(shāng)家商(shāng)品操作(zuò)时间表
天猫：
●双11抢先購(gòu)（第一波）：
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