第一章 概述

1.1 目的及依据

為(wèi)了规范平台内（域名(míng)為(wèi)jinritemai.com）店(diàn)铺名(míng)称的申请、修改等行為(wèi)，给商(shāng)家及消费者提供更加优质(zhì)的體(tǐ)验，根据國(guó)家现行法律、法规、规章、《電(diàn)子商(shāng)務(wù)开放平台店(diàn)铺服務(wù)协议》，特制定《店(diàn)铺类型及命名(míng)规则》，旨在维护平台的生态秩序和氛围。

1.2 适用(yòng)范围

本规则适用(yòng)于平台内所有(yǒu)商(shāng)家。

1.3 效力级别

本规则是对“平台规则體(tǐ)系”的有(yǒu)效补充。商(shāng)家/店(diàn)铺应遵守國(guó)家法律、行政法规、部门规章、平台规则以及与平台签订的各项协议。对任何涉嫌违反國(guó)家法律、行政法规、部门规章、平台规则、平台协议等规定的行為(wèi)，本规则已有(yǒu)规定的，适用(yòng)于本规则。本规则尚无规定的，平台有(yǒu)权根据相关法律、法规规章、平台规则及与平台签订的各项协议酌情处理(lǐ)。

第二章 命名(míng)规范

2.1 官方旗舰店(diàn)

2.1.1 命名(míng)形式

品牌名(míng)+官方旗舰店(diàn)

2.2 旗舰店(diàn)

2.2.1 命名(míng)形式

品牌名(míng)+ 一级类目（可(kě)选）+旗舰店(diàn)；

若经营多(duō)类目，则可(kě)选择其中(zhōng)一个经营类目即可(kě)；

2.3 专卖店(diàn)

2.3.1 命名(míng)形式

品牌名(míng)+企业商(shāng)号+一级类目（可(kě)选）+专卖店(diàn)，举例：韩后水之恋美容护肤专卖店(diàn)；

若经营多(duō)类目，则可(kě)选择其中(zhōng)一个经营类目即可(kě)；

2.3.2 特殊情况

若企业商(shāng)号与品牌名(míng)重复，可(kě)命名(míng)為(wèi)：品牌名(míng)+企业商(shāng)号（公(gōng)司名(míng)称中(zhōng)任意字段）+一级类目（可(kě)选）+专卖店(diàn)。

2.4 专营店(diàn)

2.4.1 命名(míng)形式

企业商(shāng)号+一级类目（可(kě)选）+专营店(diàn)，不得以“XX（品牌名(míng)）专营店(diàn)”命名(míng)，举例：宝锐数码专营店(diàn)

若经营多(duō)类目，则可(kě)选择其中(zhōng)一个经营类目即可(kě)；

2.5 企业店(diàn)

2.5.1 命名(míng)形式

• 自有(yǒu)品牌： “品牌+一级类目（可(kě)选）+企业店(diàn)”；

• 授权品牌：“品牌+一级类目（可(kě)选）+授权企业店(diàn)”；

• 无授权品牌：“企业商(shāng)号+企业店(diàn)”

2.6 个體(tǐ)店(diàn)

2.6.1 命名(míng)形式

自定义+个體(tǐ)店(diàn)，同时需遵守以下规则：

（1）个體(tǐ)店(diàn)的店(diàn)铺名(míng)称不得使用(yòng)“旗舰”、“专卖”、“专营”、“官方”、“直营”、“官字”、“官方认证”、“官方授权”、“特许经营”、“特约经销”或其他(tā)带有(yǒu)类似含义的内容；

（2）如店(diàn)铺名(míng)称出现品牌（企业商(shāng)号包含品牌且该品牌的权利人為(wèi)商(shāng)家店(diàn)铺入驻主體(tǐ)的情况除外），需提供品牌授权。

（3）部分(fēn)类目不允许出现部分(fēn)品牌名(míng)。

第三章 命名(míng)限制

3.1 店(diàn)铺名(míng)称不得超过60个字符。

3.2 店(diàn)铺名(míng)称空格及英文(wén)“-”外不得出现异形符号（以平台公(gōng)布对于符号标准要為(wèi)准）。

3.3 店(diàn)铺名(míng)称不得与已经开通的店(diàn)铺名(míng)称重复，如两个店(diàn)铺同时申请同一店(diàn)铺名(míng)的，则依照申请在先原则审批开通店(diàn)铺，未通过审批的店(diàn)铺需更换其他(tā)店(diàn)铺名(míng)重新(xīn)提交申请。

3.4 店(diàn)铺名(míng)称一经提交不支持修改；

3.4 店(diàn)铺名(míng)称不得带有(yǒu)電(diàn)话号码、電(diàn)子邮箱、网址、二维码、即时通讯工(gōng)具(jù)或其他(tā)联系信息（如第三方平台等其他(tā)联系方式）。

3.5 店(diàn)铺名(míng)称不得包含违法信息，包含但不限于：

• 有(yǒu)损于國(guó)家、社会公(gōng)共利益，或有(yǒu)损民(mín)族尊严。

• 含有(yǒu)封建文(wén)化糟粕、有(yǒu)消极政治影响、违背少数民(mín)族习俗或带有(yǒu)民(mín)族歧视内容。

• 可(kě)能(néng)对公(gōng)众造成欺骗或者误解，或引起社会公(gōng)众不良心理(lǐ)反应等情况。

• 外國(guó)國(guó)家（地區(qū)）名(míng)称/國(guó)际组织名(míng)称。

• 政党名(míng)称、党政军机关名(míng)称、群众组织名(míng)称、社会团體(tǐ)名(míng)称及部队番号或國(guó)家领导人及老一辈革命家的名(míng)字。

• 有(yǒu)不文(wén)明/格调低级/庸俗等不雅词汇。

• 出现平台相关的敏感或标志(zhì)性信息。

• 未经授权的情况下，使用(yòng)品牌名(míng)称、人名(míng)。

• 其他(tā)法律行政法规规定禁止的。

3.6  店(diàn)铺名(míng)称不得包含容易造成消费者混淆的信息，包括但不限于：

• 包含知名(míng)人士姓名(míng)、地名(míng)的品牌；

• 与知名(míng)品牌相同或近似的品牌；

• 与平台主要业務(wù)、类目名(míng)称相同或近似的品牌；

• 使用(yòng)品牌的变形词或衍生词来描述商(shāng)品的，包含但不限于错别字、拼音、特殊符号等。

• 使用(yòng)违反《广告法》禁止情形的名(míng)称；

• 使用(yòng)促销相关名(míng)称，如满减、折扣、打着、满赠等。

第四章 号店(diàn)绑定要求及命名(míng)规则

4.1 官方旗舰店(diàn)、旗舰店(diàn)、专卖店(diàn)、专营店(diàn)必须且仅能(néng)绑定一个认证企业号（蓝v标识），具(jù)體(tǐ)细则参见《【号店(diàn)绑定】-实施细则》 ；

4.2 店(diàn)铺绑定的认证企业号命名(míng)需遵守以下规则：

- 官方旗舰店(diàn)：与電(diàn)商(shāng)侧店(diàn)铺名(míng)称保持完全一致/品牌名(míng)+官方账号

- 旗舰店(diàn)：与電(diàn)商(shāng)侧店(diàn)铺名(míng)称保持完全一致/品牌名(míng)+一级类目（可(kě)选）；（一级类目需要和電(diàn)商(shāng)侧一致，仅限店(diàn)铺命名(míng)中(zhōng)加了一级类目的情况下，且要一致。）

- 专卖店(diàn)：与店(diàn)铺名(míng)称保持完全一致

- 专营店(diàn)：与店(diàn)铺名(míng)称保持完全一致

第五章 店(diàn)铺LOGO使用(yòng)规范

5.1 店(diàn)铺LOGO中(zhōng)如出现品牌，需提供品牌授权。

5.2 店(diàn)铺LOGO中(zhōng)不得含有(yǒu)政治敏感因素，平台禁售产(chǎn)品及任何联系方式（包含但不限于電(diàn)话号码、電(diàn)子邮箱、网址、二维码，微信号，QQ号等）。

5.3 店(diàn)铺LOGO中(zhōng)不得涉及人物(wù)/动漫人物(wù)的肖像，如确实需要用(yòng)到知名(míng)人物(wù)/明星/动漫人物(wù)作(zuò)為(wèi)店(diàn)铺LOGO，需提供肖像授权或动漫人物(wù)版权授权，其中(zhōng)肖像授权书要求参考《招商(shāng)标准及入驻规范》。

5.4 资质(zhì)，合同类图片不得作(zuò)為(wèi)店(diàn)铺LOGO使用(yòng)。

5.5 若店(diàn)铺logo中(zhōng)出现“小(xiǎo)店(diàn)”字样，需与店(diàn)铺名(míng)称一致。

5.6 禁止出现的内容也适用(yòng)于上述3.6店(diàn)铺名(míng)称中(zhōng)提到的情形。

第六章 违规处理(lǐ)

6.1 商(shāng)家设置的店(diàn)铺及企业号名(míng)称及logo应遵守本规则要求，若发生以下情形，平台有(yǒu)权对店(diàn)铺采取限制经营措施，包括但不限于店(diàn)铺商(shāng)品封禁、禁止上新(xīn)，同时通知商(shāng)家在指定期限内修改店(diàn)铺名(míng)称直至符合要求；若商(shāng)家在指定期限内未修改或修改后仍不符合要求的，平台有(yǒu)权不经商(shāng)家同意直接修改该店(diàn)铺的名(míng)称。

• 如发现店(diàn)铺及企业号名(míng)称及logo违规（包括但不限于违反本规则、平台协议、其他(tā)平台规则或相关法律法规之规定，下同）或者存在违规风险的。

• 如因相关法律法规、主管部门监管政策、平台协议或平台规则变化，导致店(diàn)铺及企业号名(míng)称及logo不符合新(xīn)的要求的。

6.2 如因店(diàn)铺及企业号名(míng)称及logo违规导致平台或任何第三方遭受损害的，平台及遭受损害的第三方有(yǒu)权要求商(shāng)家承担相应的法律责任。

第七章 附则

7.1 【生效时间】本规则于2019年12月31日首次生效，于2021年12月28日最新(xīn)修订生效。

7.2 平台有(yǒu)权对本说明进行不定期修订，并根据法律法规的规定执行公(gōng)示程序。若修订内容涉及交易规则的，则将根据法律法规规定另行执行征求意见程序，公(gōng)示期结束后，本说明修订内容即告生效。若商(shāng)家不同意修订后的规则的，可(kě)通过平台指引申请停止使用(yòng)平台服務(wù)。

7.3 平台商(shāng)家的相关行為(wèi)，发生在本规则生效之日或修订之日以前的，适用(yòng)当时的规则。发生在本规则生效之日或修订之日以后的，适用(yòng)本规则。